En Málaga, agosto es sinónimo de feria. Y es que desde hace muuuuuchos muchos años (e incluso siglos) se celebra esta fiesta en torno al 19 de agosto (aunque en algunas épocas esta fecha ha variado). Una semana completa llena de fiesta, de música, de comida, de cacharritos de la feria… Y, claro, cómo no, esto necesita su cartel de la feria de Málaga.

Y en 2026, esta tarea ha recaído sobre una servidora, Patricia Castro, un poquito bastante sin esperarlo. Y ahora, que ya ha pasado un tiempito, me gustaría contar mi experiencia, explicar cómo funciona un poco toda esta movida del cartel y dejar por aquí un poquito del proceso y animarte a que conozcas un poco más sobre mi trabajo, los productos que diseño y hago desde mi estudio en Málaga que tienes disponibles en mi tienda online y, en especial, los que tienen que ver con nuestra cultura y nuestra ciudad.

¿Cómo se decide el cartel de la Feria de Málaga de 2026?

El cartel de la Feria de Málaga, desde hace ya algunos años, forma parte de un concurso público promovido por el Ayuntamiento de Málaga. Es el propio ayuntamiento el que se encarga de hacer una convocatoria libre a la que cualquier persona puede presentarse en el plazo establecido y a través de la página web del ayuntamiento. En esta convocatoria, se pueden leer las bases del concurso, los requisitos establecidos para el diseño del cartel de la feria de Málaga y para presentarse y también se pueden leer las condiciones de resolución del concurso.

Estas condiciones establecen que un jurado previamente designado (se publican sus nombres y en calidad de qué son parte del jurado) elige 5 carteles de entre todos los presentados. Esta selección se hace de manera totalmente anónima, es decir, durante el proceso de selección al jurado solo se le muestran las obras de forma anónima, sin referencia ninguna a los autores de cada una. Además, las obras presentadas, previamente se pasan por una serie de detectores de IA y se acompañan de los porcentajes dados por estos detectores ya que las bases del concurso (al menos este año) incluían la prohibición del uso de inteligencia artificial.

Una vez elegidas por parte del jurado estas 5 propuestas para el cartel de la feria de Málaga, es un miembro del personal del ayuntamiento de Málaga el encargado de avisar a los autores de las mismas que siguen siendo anónimas. Es entonces cuando se procede a la elección de entre esas 5 propuestas por parte de toda la ciudadanía que quiera participar en el proceso de selección.

Tengo que decir que en el momento en el que te avisan que tu propuesta es finalista, se deja totalmente claro que las obras deben seguir siendo anónimas durante los días de votación popular, que no mantener este anonimato es motivo de descalificación y que solamente se puede salir del anonimato una vez finalice la votación y se publique el resultado.

Durante varios días se abre una votación para elegir el ganador del cartel de la Feria de Málaga de entre los cinco carteles finalistas, en este caso la votación fue del 24 de junio al 29 de junio de 2026. Todo el mundo puede votar de forma libre a través de la plataforma que facilita el propio ayuntamiento. Finalizado el proceso de votación popular se anuncia el ganador y es el Ayuntamiento de Málaga quien se encarga de poner nombre y apellidos al autor en ese momento.

¡El premio! Que esto al final es lo que quiere saber todo el mundo. El premio para el ganador del concurso del cartel de la Feria de Málaga se establece también en las bases y cualquier persona puede leerlo en el momento que quiera en la página oficial del ayuntamiento (he dejado el enlace más arriba) y es exactamente de la siguiente manera:

«La dotación económica en premios implica una aportación municipal dineraria de SEIS MIL EUROS
(6.000,00 €) con cargo a la partida 02.3381.48100 PAM 4014 del Presupuesto del Área de Servicios
Operativos, Régimen Interior, Playas y Fiestas para el ejercicio 2026, la cual se otorgará en función
de las cuantías establecidas para los premios según lo dispuesto en el presente artículo.
Se concederá un único premio de 3.600,00 € a la obra ganadora, y 4 accésit de 600,00 € para
cada uno de los finalistas. Los premios estarán sujetos a las retenciones legales vigentes (IRPF).»

Y aviso a navegantes por si alguien está pensando en presentarse: poco es para todo lo que toca aguantar jajajajaja. Pero de eso hablamos luego.

¿Por qué presentarme al cartel de la Feria de Málaga de 2026?

Para esto solo hay una respuesta sincera: la culpa la tiene el becario. El becario, para quien no me siga y no lo sepa, es mi medio langosto, mi marido y mi partner in crime. Durante muchos años ha estado con el runrún ahí de que me presentara al concurso del cartel de la feria de Málaga y yo me he negado siempre rotundamente.

Me he negado por una sencilla razón y es que no estoy nada de acuerdo con la existencia de los concursos de diseño en general. Creo que todo diseño de una entidad formal debería encargarse (y pagarse claro) a un profesional.

Dicho esto, en caso de existir un concurso de diseño y siempre y cuando se establezcan unas condiciones óptimas, creo que hay formas de conseguir que un concurso tenga un carácter profesional. Para empezar exigir un dossier a la hora de presentar la obra donde se explique el proceso y la idea. Y, por supuesto, que exista un jurado formado en el que haya personas expertas en el ámbito de la cartelería, del diseño gráfico, márketing, ilustración…

Y dirás, muy bien todo eso pero tú te presentaste. Y así es. Primera vez y la decisión fue literalmente para que mi marido se callara… De corazón que lo hice por eso. Tanto tiempo diciéndome que me presentara que decidí por un año darle el gusto y le dije: vale, lo voy a hacer solo para que te calles y no me lo digas más y yo te lo imprimo y te lo pongo en tu mesa para que lo tengas de recuerdo de que ese año te hice caso. Ay señor…el karma.

Proceso de realización del cartel de la Feria de Málaga 2026

Siempre tuve muy claro una cosa y es que, si alguna vez hacía el cartel de la feria de Málaga, la protagonista iba a ser la Virgen de la Victoria. Es una conversación que ha sucedido muchas veces en casa y es que nos llamaba mucho la atención que en tantos años de cartel de la feria de Málaga nunca hubiera sido protagonista la Patrona teniendo tanto que ver en realidad con la celebración de la feria.

Así que teniendo clara eso, la idea era contar en el cartel precisamente el origen de la feria tanto el histórico, que es la conmemoración de la entrada en Málaga de los Reyes Católicos tras la conquista de la misma y el regalo de la imagen de la Virgen de la Victoria a la ciudad, como el origen actual de la feria, que es que la feria da comienzo el sábado por la mañana con una romería urbana desde el Ayuntamiento hasta el Santuario de la Victoria para hacer una ofrenda floral a la Patrona de Málaga.

Una vez dibujada la Virgen de la Victoria, que era el elemento principal del cartel, buscaba una composición con la tipografía que fuera igualmente importante y protagonista y que formara una imagen única junto a la Victoria. Un bloque central sencillo pero potente donde el texto «Málaga» y el dibujo de la Patrona se igualaran y ocuparan toda la parte central del cartel. Realicé un primer boceto con una tipografía de referencia para después dibujar desde cero una tipografía definitiva.

En torno a estos dos elementos, quería añadir un tercero que serían las flores representando tanto el espíritu festivo de la feria como esa ofrenda floral que comentaba. En un primer momento mi impulso fue hacer una composición muy simétrica de las flores y tomar como referencia mi propio diseño del estampado de claveles, pero quería añadir movimiento como contraste al rectángulo central que formaban la tipografía y la Virgen y pensé que, al fin y al cabo, la feria es movimiento.

Así que tomé como referencia las formas que hacen los claveles en mi maceta. Los claveles, aunque estemos habituados a verlos totalmente rectos, toman esta forma porque se les guía pero la realidad es que de forma natural crecen retorcidos haciendo unas formas increíbles que a mí personalmente me parecen preciosas.

En cuanto al color, muy comentado que el cartel era poco colorido y no estoy nada de acuerdo, es un lenguaje que quien me conoce sabe que me encanta utilizar y me gusta hablar. Porque eso hace el color, formar un diálogo, ser parte de la historia que se está contando y aportarle cosas.

El azul como protagonista que es el color del manto que envuelve a Santa María de la Victoria y además en el tono corporativo de la Ciudad de Málaga.

Un rojo totalmente saturado que corresponde al color rojo de los claveles tan usados para ofrendas y para la feria pero que en este caso se traslada a la tipografía para darle un mayor protagonismo (no olvidemos que un cartel anunciador lo primero que debe hacer es anunciar).

Todo ello sobre un fondo arena, existente en muchos elementos de la ciudad, que le cede el protagonismo a todo lo demás y que recuerda además al color de la cartelería antigua que, personalmente, me fascina.

Cartel de la Feria de Málaga: cartel presentado vs cartel final

Porque sí, tú presentas tu cartel de la Feria de Málaga, ganas y en las bases el ayuntamiento se guarda la opción de que luego sufra modificaciones para añadir logos o cambiar textos o lo que sea.

Esto está fatal y yo al menos les escribí algunas recomendaciones de que deberían incluir en las bases del concurso que el diseño se presente ya con los logos o con un espacio ya pensado para esto. Esto nunca jamás debería venir después porque generalmente estos añadidos, en el caso de los concursos, no los suele hacer el autor sino que lo hace alguien random del departamento de fiestas.

En este caso yo elegí la opción de modificarlo yo misma y así al menos controlar eso un poquito. Otro melón diferente sería hablar de todas esas personas que después lo han cogido y en lugar de usarlo tal cual lo han fusilado, despiezado y pasado por IA sin permiso ni criterio ni piedad ninguna.

Cartel feria de Málaga 2026 de Patricia Castro Bohórquez

La presentación del cartel de la Feria de Málaga de 2026

Oh Dios mío… hay que hacer una presentación oficial del cartel de la Feria de Málaga. Yo lo sabía, pero no estaba mentalmente preparada para esto en absoluto jajajajaja. Lo prometo, no sabéis hasta que punto no quería hacerlo.

La presentación oficial del cartel de la Feria de Málaga se hace en el salón de espejos del Ayuntamiento de Málaga, es un evento para los medios y al autor, en este caso a mí, pues le toca decir unas palabras y explicar el cartel. No os voy a contar el salseo de cosas surrealistas que pasaron ese día porque creo que todavía las estoy procesando pero dejo el texto que escribí para la presentación con lo que a mí me parecía importante decir:

«En primer lugar quiero dar las gracias de corazón a todas las personas que han votado por mi diseño para el cartel de la feria de Málaga.

Hace unos días leía en una publicación de Ana Becerra que el patrimonio pierde valor cuando deja de formar parte de nuestras conversaciones, cuando dejamos de conocer sus historias y que por eso no lo sentimos como nuestro. Además, decía que proteger este patrimonio también consiste en despertar curiosidad. Y, aunque ella se refería al patrimonio material, creo que esta reflexión podemos hacerla extensible a todo aquello de lo que no hablamos y que, por lo tanto, corre el peligro de perderse en el olvido.

Nos ha tocado vivir una época en la que precisamente no paramos los malagueños de reclamar que nuestra identidad se está perdiendo, que nuestra ciudad la estamos perdiendo un poquito más cada día. Y somos nosotros mismos, ya que nadie más lo va a hacer, los que tenemos que poner precisamente nuestra identidad en la conversación y decidir qué es lo que queremos contar de nuestra ciudad, de nuestro patrimonio y de nuestra historia.

Es de esa inquietud de la que nace este cartel para la feria. Tres únicos elementos, a priori sencillos, que no pretenden otra cosa que contar una historia, nuestra historia, la de la Feria de Málaga.

“Flores para la Victoria” representa el origen, las raíces de nuestra feria y el comienzo de la misma. Está compuesto como digo por tres elementos: Santa María de la Victoria (Patrona de Málaga), la tipografía “Feria de Málaga” y una ofrenda floral de claveles.

Nuestra feria conmemora la toma de la ciudad por los Reyes Católicos y son estos los que, una vez conquistada la ciudad, regalan la imagen de la Virgen de la Victoria a Málaga.

Para conmemorar este acontecimiento histórico de la toma de la ciudad y de la llegada de la imagen de Santa María de la Victoria, se decidió comenzar la tradición de unos festejos populares, cuyo día festivo central fuera en torno al 19 de agosto, es decir, la Feria de Málaga. Y así y por este motivo, desde 1887, se conoce la Feria de Málaga como tal, fecha en la que además se comienza con la creación del cartel de la feria.

Es por esto que nuestra feria da comienzo el primer sábado por la mañana con una romería urbana al Santuario de la Victoria donde la ciudad de Málaga realiza una ofrenda floral que da título al cartel “Flores para la Victoria”. Una ofrenda que en este caso se ve representada por claveles, una flor del pueblo que todos en Málaga asociamos precisamente a una ofrenda y que además es una flor muy usada en la decoración e indumentaria de la feria de Málaga.

Podemos ver un evidente protagonismo en la parte central de la Virgen de la Victoria con la palabra Málaga, donde se da la misma importancia a ambas y donde la Patrona de la ciudad mira precisamente a Málaga. No es casual además, el protagonismo de la tipografía, dibujada específicamente para el cartel y es que el texto en un cartel anunciador nunca debería tratarse como un elemento secundario o un añadido a posteriori sino que debe formar parte indiscutible del diseño y del discurso

En cuanto al color, el azul corresponde al color del manto que envuelve a Santa María de la Victoria y además es el color corporativo de la ciudad de Málaga. El rojo corresponde al rojo de los claveles que, en este caso, se traslada al texto para potenciarlo aún más y poner el acento sobre él. Todo ello sobre un fondo arena que le da precisamente el protagonismo a todo lo demás.

Totalmente consciente de que iba a ser una propuesta arriesgada y de que no todo el mundo iba a entender este cartel para la feria, estoy enormemente agradecida de que se haya apostado por él y de permitirme poner un pedacito dej nuestra historia en la conversación.

Muchas gracias.»

Los medios y el cartel de la Feria de Málaga

El tema medios de comunicación ha sido sinceramente de las mayores sorpresas en toda esta experiencia. Nunca pensé recibir tantas llamadas de medios para hacer entrevistas la verdad.

Conociéndome a mí misma pensé que lo iba a llevar bastante peor porque es una cosa que a mí no me gusta nada hacer, a mí me encanta estar en mi cueva, inventar mis cosas y vivir un poco en mi mundo y esto era salir muy muy fuera de mi zona de confort y, además, tener una exposición muy grande a la que yo no estoy acostumbrada y que abruma mucho.

Ojo, que en todas las entrevistas me han tratado súper bien y me he sentido muy bien y doy las gracias a todos los medios por haber querido contar conmigo y hablar del cartel de la Feria de Málaga de 2026 y de mi trabajo.

Dejo por aquí algunas de las entrevistas que me hicieron tanto en prensa como en radio y en tele:

La experiencia

La experiencia de haber hecho el cartel de la feria de Málaga para mí ha sido muy positiva, yo además soy siempre de quedarme con lo bueno y ha habido cosas muy bonitas.

Me ha escrito muchísima gente para felicitarme, por un lado mucha gente que me conoce muy sorprendida porque nadie tenía ni la más remota idea de que el cartel de la feria de Málaga fuera mío (fui muy buena con lo del anonimato y gente muy cercana hasta me regañó por no decir nada) y por otro lado me ha escrito gente que admiro mucho su trabajo como artistas. Pero, sobre todo, me quedo con la cantidad de gente que me ha parado por la calle para decirme: ay tú eres la del cartel de la feria de Málaga, qué cosa más bonita. Y en especial con muchas señoras mayores que me han dado las gracias por poner a la Victoria en el cartel.

También ha sido muy chulo ver el cartel de la feria de Málaga por las calles y que mucha gente me haya estado mandado fotos y etiquetándome en fotos que se han hecho cuando se encontraban el cartel en algún mupi por Málaga. Y la cantidad de gente que me ha preguntado dónde conseguirlo e incluso si podían comprarlo de alguna manera.

Como en todo aquello en lo que uno se exponga, también hay su parte mala, cómo no. Y es que las redes están ahí y a muchos el estar tras una pantalla les da una valentía y una falta de educación dignas de estudio. Menos mal que desde luego las redes son una pequeñita parte del mundo aunque ellos se crean los protagonistas y que no existe nadie más ni opinión más válida.

Y ojalá estar hablando de opiniones sobre el cartel de la Feria de Málaga que, oye, totalmente respetable que guste o que no guste. Pero ha tocado leer muchas «opiniones» sobre mi aspecto y sobre mi sexualidad que no comprendo muy bien a cuento de qué venían. También ha tocado leer a mucho especialista difamando sobre mi trabajo y diciendo que es IA cuando paso cada día de mi vida dibujando. Y también ha tocado (esto casi que es de lo más surrealista) aguantar durante las votaciones una campaña en contra de mi cartel (un besito, Jaqueline) porque según esta persona, que la pobre trabajó esos días a destajo en todas las redes sociales, el cartel era de un miembro del jurado y todo estaba amañado. Todo precioso la verdad y todos muy valientes para insultar, difamar etc pero cero valentía para mandar aunque fuera un mensaje privado pidiendo disculpas porque equivocarse es humano (rectificar de sabios y de eso vamos cortitos).

Y sí, lo malo también hay que contarlo, vivimos en un mundo donde se enseña mucha perfección y lo bonito y oye, lo malo también está ahí y hay que enseñarlo.

Como digo, a pesar de todo eso, lo bueno ha pesado muchísimo más y si me tengo que quedar con una cosa me quedo con el momento de haber podido subir al camarín de la Victoria (una de las mayores joyas arquitectónicas de Málaga) y haber podido estar en esa ofrenda de «Flores para la Victoria» que da nombre a mi cartel de la Feria de Málaga de 2026.